Nowa świąteczna kampania Kaufland sięgnie odległej galaktyki

zrzutekranu-1574428908-81.png

Moc na Święta

To najważniejsza premiera dziesięciolecia, a nawet kilku. Po ponad czterech dekadach obejrzymy ostatni rozdział kosmicznej sagi opowiadającej historię rodu Skywalkerów. 19 grudnia na ekranach kin w całej Polsce zagości bowiem film “Gwiezdne Wojny: Skywalker. Odrodzenie”, finał nie tylko najnowszej trylogii nakręconej pod szyldem wytwórni Disney, ale także całego flagowego cyklu space opera zapoczątkowanego przez George’a Lucasa w 1977 roku.

Dziewiąta część kultowej gwiezdnej epopei rozgrywa się rok po wydarzeniach z ostatniego epizodu “Gwiezdne wojny: Ostatni Jedi”. Niedobitki Ruchu Oporu pod przywództwem generał Leii Organy przygotowują się do kontrofensywy przeciwko Najwyższemu Porządkowi, aby wyzwolić galaktykę spod władzy totalitarnego rządu. Tymczasem Rey, ostatnia Jedi i uczennica Luke’a Skywalkera, rusza do ostatecznej konfrontacji z Kylo Renem, synem Leii i przywódcą despotycznego reżimu. Wojowniczka stawi też czoła przeznaczeniu i strachowi, gdy stanie twarzą w twarz z ucieleśnieniem czystego zła.

Kiedy najbardziej zagorzali fani wyciągają z szuflad repliki mieczy świetlnych i szykują gwiezdnowojenne przebrania, a analitycy Disneya prognozują przyszłe astronomiczne zyski w związku z nadchodzącą premierą, na całym świecie startują celebrujące to filmowe wydarzenie kampanie, których twórcy prześcigają się w oryginalnych pomysłach. Tej kreatywności sprzyja dodatkowo świąteczny czas – kolejna odsłona gwiezdnej sagi wchodzi do kin w bardzo gorącym okresie, bo poprzedzającym Boże Narodzenie. Dlatego wiele akcji związanych z wyczekiwanym filmem wciąga też do pomocy św. Mikołaja i zastępy naśladujących go pomocników.

Na takich fundamentach zbudowana została chociażby wspólna kampania świąteczna Disneya i Kauflandu. Odpowiedzialne za produkcję najnowszej części “Star Wars” studio oraz sieć supermarketów połączyły siły, aby pod hasłem “Święta – dobre jak nigdy przedtem” nie tylko zaoferować polskim rodzinom szereg gwiezdnoświątecznych atrakcji, ale także zaszczepić robiącym zakupy rodakom wzmocnionego Mocą bożonarodzeniowego ducha.

W prawdziwym życiu, podobnie jak w uniwersum “Gwiezdnych Wojen”, często staczamy wewnętrzną walkę pomiędzy jasną a ciemną stroną mocy i każdy z nas musi wybrać, po której z nich stanie. Taki właśnie przekaz płynie z refleksyjnego filmu, który pomyślano jako centralny element międzygalaktycznej kampanii świątecznej. Występujący w nim św. Mikołaj podczas przygotowywania prezentów uświadamia sobie, że nie wie, czy dzieci na pewno były grzeczne i na nie zasłużyły. W końcu każde z nich ma tak naprawdę dwie strony.

– Każdego dnia na nowo możemy zmieniać świat na lepsze. Pokazuje to nasz międzynarodowy spot telewizyjny, który oddaje prawdziwego ducha Świąt Bożego Narodzenia i “Gwiezdnych Wojen” – komentuje Justyna Przybylska, Dyrektor Komunikacji Korporacyjnej w Kaufland Polska Markety. Spot reklamowy wpisuje się w szerszą kampanię, która będzie widoczna w sklepach, na plakatach reklamowych, w mediach społecznościowych i telewizji.

https://www.youtube.com/watch?v=Kle92xKhhP0

Śladami Jedi i Sithów

W ramach kampanii uruchomiony zostanie też program lojalnościowy. Od 28 listopada chodzący z koszykiem po sklepach zwolennicy rycerzy Jedi czy Sithów będą mogli zebrać w specjalnym albumie aż 48 kart kolekcjonerskich. Będą na nich widnieć bohaterowie wszystkich dziewięciu części gwiezdnej sagi – Luke Skywalker, Leia Organa, Han Solo, Darth Vader, Obi-Wan Kenobi, Yoda, R2-D2, C-3PO, Rey, Kylo Ren i wielu innych. Niektóre karty będą miały hologramy wraz z funkcją AR – rzeczywistości rozszerzonej, w której świat realny miesza się z tym wirtualnym.

W jaki sposób będzie można uzbierać całą karcianą kolekcję? Program lojalnościowy zakłada przekazanie klientom Kauflandu 2 sztuk kart w dwóch przypadkach. W pierwszym, gdy koszt włożonych do koszyka i zapłaconych w kasie produktów przekroczy 50 zł. Drugą możliwość stanowi zakup specjalnie oznakowanych towarów. Karty będzie można zbierać w specjalnym albumie, w którym znajdą się wskazówki opisujące wszystkie moce Jedi bazujące na zasadzie “Ujarzmij Moc: Myśl jak Jedi. Postępuj jak Jedi. Żyj jak Jedi.”

Wykorzystujące technikę AR karty kolekcjonerskie to nie koniec technologii wspierających inicjatywę Disneya i Kauflandu. W końcu aż prosi się, by akcja w klimatach filmu, w którym między planetami podróżuje się na pokładzie statków z hipernapędem, a mieczem świetlnym odbija się wystrzeliwane z blastera wiązki, korzystała z technologicznych nowinek. Dlatego na starcie kampanii zostanie uruchomiona dedykowana aplikacja “K-Master App”, pozwalająca użytkownikowi przejść wirtualnie szkolenie Jedi – od padawana, przez rycerza, aż do mistrza.

Powiązana z kolekcjonerskim programem lojalnościowym apka zaoferuje rozbudowane możliwości interakcji, w tym liczne puzzle i gry. Nie zabraknie w niej też funkcji VR – wirtualnej rzeczywistości. Z kolei technologia AR pozwoli posiadaczom smartfonów zanurzyć się w świecie kosmicznej sagi w marketach Kaufland. Podczas zakupów użytkownicy aplikacji, wykonując kolejne zadania, mogą powalczyć o tytuł “Mastering the Force”.

Gwiezdnowojenne motywy

Jeśli ktoś mieni się prawdziwym fanem “Gwiezdnych Wojen”, wie, że nie ma opcji, by na premierze 9. części kultowego cyklu nie pojawić się w stroju z przynajmniej drobnym gwiezdnowojennym akcentem. W wyborze kreacji pomoże kolekcja ubrań dla kobiet, mężczyzn i dzieci, jaka specjalnie zawita do sklepów Kaufland. Wśród odzieżowego asortymentu znajdą się m.in. t-shirty i koszulki z długimi rękawami, bluzy, spodnie dresowe i czapki. Wszystkie ubrania zostały stworzone z organicznej bawełny i będą dostępne w ekologicznych opakowaniach.

Poza odzieżą z motywami “Gwiezdnych Wojen” stoiska i półki w sklepach Kaufland wypełnią się też najróżniejszymi gadżetami, akcesoriami i zabawkami wyprodukowanymi na licencji marki Star Wars. W trakcie kampanii można więc spodziewać się silnego Mocą urodzaju plecaków, worków na buty, przyborów szkolnych, pudełek śniadaniowych, kubków, masek, puzzli, figurek i klocków.

  • bluzykaufla-1574850639-46.jpg
  • bluzakaufla-1574851048-39.jpg
  • czapkikaufl-1574851188-12.jpg
  • gadzetykauf-1574851216-3.jpg
  • klockikaufl-1574851238-2.jpg
  • kubkikaufla-1574851268-5.jpg

Kaufland przygotował również niespodziankę – specjalne całodniowe wydarzenia tematyczne, których celem jest zachęcenie klientów sieci do udziału w nowym programie promocyjnym. 30 listopada marka zaprasza fanów “Gwiezdnych Wojen” do marketów sieci w Poznaniu i Siemianowicach Śląskich, a 14 grudnia – do Wrocławia, do marketu przy ul. Bardzkiej.

19 grudnia dojdzie do rozstrzygającej walki Dobra i Zła. Czy główna bohaterka Rey pozostanie wierna Jasnej Stronie Mocy? A może da się skusić jej Ciemnej Stronie? W okresie gwiezdnowojennej kampanii “Święta – dobre jak nigdy przedtem” my również możemy przygotować się mentalnie i wizualnie do tej epickiej konfrontacji – z koszulką z logo Star Wars, smartfonem z aplikacją szkoleniową i kompletnym albumem na holograficzne karty. Pytanie brzmi, czy sami dotrzymamy wierności naukom Jedi? A może pójdziemy śladami upadłego Kylo Rena? Choice is ours.

Artykuł powstał we współpracy z Kaufland